比互联网思维更重要的是什么?

一个字：执行力!

既然点开了，说明有三种可能：

今日选题酝酿已久，终于成文，感谢咖啡馆们。先说说概念，本文提到的互联网思维以及活动策划。我知道，不少人对互联网思维很不齿，也有不少人很信。我呢?批判性相信。

坊间流传最多的版本有三个：

雷军的“七字诀”：专注、极致、口碑、快

和君咨询赵大伟的“独孤九剑”：用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维。

周鸿祎版本：用户至上、体验为王与免费。

于是，很多人站出来说互联网思维是个伪概念，是有中国特色的新名词。包括经济学家许小年也公开反对(其实反对的新老各代人好多)。于是，很多人认为互联网思维是个筐，神马东东都可以往里头装。那么问题来了，本文标题所用之互联网思维用的是哪个版本嘞?

黄章林更愿意引用的版本是这样的：

互联网思维就是毛泽东思想：

“枪杆子里出政权”=“流量就是生产力”。

“群众路线”=“用户至上”+“UGC用户生产内容”。

“统一战线”=“社群经济”

互联网思维就是女性思维：

理性的到感性的

可理解的到可体验的

中心的到去中心的

一元的到多元的

左脑的到右脑的

类比毛泽东思想的说法，恕我没有找到最早的出处;类比女性思维这一版本，来自新生代女作家新周刊副主编蒋方舟。在此之前，其实我在罗辑思维视频有听过罗振宇的版本。我发挥为：

魅力女神营销学=互联网思维

自媒体人罗胖振宇总结的八个字：

“禀赋、死磕、自恋、有趣”

亲们，不论你是新人还是总裁，关于互联网思维，上述红色字体熟悉，基本上可以出去忽悠忽悠了，听听演讲也不会云里雾里了。可是，可是，版本这许多，都有道理啊，怎么记?要命了。

关于互联网思维，座山雕只一个字：参与感。

其实，红衣教主周鸿祎也只有一句话：互联网思维是常识的回归。

以上，为第一部分，互联网思维，明白与否，我也不管了。接下去说活动策划，策划活动。遥想当年，成全机构，我和我的小伙伴壁虎火把一期期，许多活动案例，如在昨日;近观微信，万科龙湖，套套裤裤蛋蛋汤汤一出出一幕幕，许多剧情飙升，好不热闹。

外行看热闹，内行看门道。

关于活动营销的知识管理成果，有万科集团版本的，超赞的，亲们或有看过。结合万科版本以及我的实践与研究，房地产业活动根据规模大致分为七类：

大型品牌活动

客户答谢活动

展览路演活动

新闻发布活动

现场开放活动

开盘活动

促销活动

暖场活动

我更多用的分类版本是：品牌活动与促销活动。然后，我会告诉你现在的趋势：品牌活动促销化，促销活动品牌化。换言之，说人话，就是：

把打折降价搞得有名气有口碑!

比如淘宝双11，大家都懂的。何止阿里巴巴一家的品牌，一家的促销，简直了。一直被模仿，下句咱都会。

房地产业活动策划，有钱，任性!那是从前，现在，包邮时代，为嘛我还要亲自去参加你们家的活动嘞?这是个问题!

明星大咖见多了，不就是成龙范冰冰么;拉斯维加斯之夜，兔女郎还能再穿少么;寻宝寻宝寻宝，草泥马萌宠都累坏了;郎咸平站台出台擂台，你们那里还需要谁猜政策么......

钱花了，人来了，还算好的，好多活动人都不来了;人来了，房子没动静，热闹了，歇菜了;降价常有，交房惊魂，售楼处当下流行的活动变成演练防恐了。

打住，赶紧说吧，怎么搞?

如何用互联网思维策划一场惊喜活动?

三个字个字：参与感。

爆品、粉丝、自媒体;

开放参与节点、

设计互动方式、

扩散口碑事件。

这是小米黎万强的三三法则。下面的文字，不一一对应讲解，但是时时处处都是参与感的贯彻，虽然不够彻底，但是好歹我们在践行，效果，还不错哟~

举案说法，栗子在此。

2015年1月18日(好日子，周董昆凌大婚)，松江佘山脚下，泰康之家申园，黄的私董会，金融地产养老三国杀。一场别开生面的活动，惊喜是怎么密谋的?听我一一道来。

泰康之家，养老模式，爆品非常。不卖房子卖会员，不止卖会员，还卖保险。这是哪门子的生意?商业模式你可读懂?简直了，太有戏。于是，必须是金融地产养老三个产业的事儿。

发起人陈敏，泰康之家服务商;策划人黄章林，陈敏的盟友群友;主办方吴帆，黄章林的赣州老乡。互联网是自由人的自由人连接。这话罗振宇嘚啵嘚好多好多。三个微胖暖男的第一次会见，在我们村的星巴克。

不是一次培训课，不是一场黄的秀，是一次三次见面谋划，黄章林与陈敏主要贡献策划的活动定制服务。两个泰康养老模式的粉丝的参与，让金主吴帆笑得眼睛眯成了缝。请注意：

陈敏，黄章林，此处个人身份大于公家职务，并且，我们两个都不是活动策划专业出身。精英话语权被个人取代的时代，蒋方舟说的，我们信了。

于是，定了三方观点碰撞，于是，取案名，找章林。三国杀，不二选。

那么，黄的私董会，咋回事?

泰康养老产品，是金融地产养老的三合一，爆品非常;粉丝陈敏黄章林不过是个KOL，需要更多粉丝围观;好在，作为地产自媒联盟发起人与盟友，我们不是一个人在战斗。

谁说黎万强说的自媒体等于企业/楼盘自媒体。不只是哦，还包括第三方自媒体，比如地产课堂，比如真叫卢俊的地产观，比如克而瑞咨询。

黄章林需要一个升级版的黄的秀，需要超越黄的秀问上坤的2015新模式。于是，酝酿好几个月的私董会，沿用“黄的”系列，运用而生。所幸，万幸，其实一点都不麻烦的，泰康之家甲方不二话，通过了。

黄的私董会@泰康之家

金融 地产 养老 三国杀

不只是楼盘参观，不只是业内沙龙，不只是媒体发布，是自媒时代的互联网思维下的粉丝参与的创新品牌公关活动。

接下去，活动执行策划。

钱。人。事。

第一原则，传媒不请，自媒必须。当日到访的传媒人都是个人身份自费出席。嘉宾无红包，必须有礼品(啥礼品，后面说)。管饭还是茶点?吃吃喝喝，还怎么搞头脑风暴?上述其实都是策划会过程中，为了控制成本所进行的顺利沟通。于是，钱控制住了。

自媒人，请谁呢?

第二原则，项目现场，才是第一自媒体。佘山艾美不管有多白富美，不如爆品所在地的自家申园魅力四射。看盘，开会，期间各种拍照走起，各种礼物惊喜，各种晒微信群聊疯狂持续。微信，品牌第二人生。来的，都懂的。

活动只有半天，活动前后呢?

第三原则，风暴要爽，三国杀气腾腾。关键在，主持人!黄章林，策划人，自媒体，培训师，都不重要啦，其实我们是干主持的。画面太自恋，没见的不敢信。

来的有腕儿有屌丝，这可咋整?

我们有刘欣，90后高妹，CEO级别的超级执行长。话说，这个真的可以有。记得我常说的么?

找对人，做快事。

细节决定成败?错了!态度才是。

直面惨淡的弱项，扬长避短，才是活动策划的要义。活动仅仅半天，前戏做足做嗨，必须的必。

公众号+朋友圈+微信群。

自媒时代，活动营销标配。此处若是展开，得讲半天不止。做好这事儿，一个字：群主是关键。泰康之家三国杀活动，群主不是甲方，是策划人，黄的私董会，当然，我来做群保安。

大咖台费好贵，其实料未必足。戏份主要是粉丝多，而已。并且，这年头，老气横秋的明星站台，你若一样，就不是泰康之家了，更不是黄的私董会，于是：

真叫卢俊来了，

秦漫漫来了，

然后，克而瑞咨询负责人张兆娟也就带着观点欣然来了。

张小兵兵总来了，

老邱邱卫国来了，

然后，陈敏的朋友做移动互联办公的大咖世天KUMA的巩玉杰来了。

绿地亲来了，

复地亲来了，

泰康之家副总裁，超有型更有料的张翼先生亲临并透底爆料了。

杭州亲来了，

重庆亲来了，

上海亲限额报名，不然挤不下发言就不过瘾了这样私董会就打折了。

席卡怎么写?诸葛亮与曹操卡通画好有爱?临时放鸽子嘉宾与紧急替补的围观亲们怎么办?群里预热一周都在干嘛?要有光工作室的手绘定制明信片与书签怎么做的?地铁与自驾的怎么碰头，先到后到的怎么准点?五点到了，还没发言的如何想?

为什么是小米手环?

土地成本多少?怎么赚钱?闭环可持续?地产模式是主流?轻资产只是遥远的梦想?用户至上，你们为老人着想了吗?眼里只有商业模式的诸位

结论不重要，过程才要紧;

养老这件事，践行最难得;

泰康真勇士，保险养老戏;

黄的私董会，三国杀继续!

会后群里，各位参观泰康之家申园的亲们，往群里扔各自拍的产品照片，活动合影，各种自拍偷拍，此刻，码字的不止黄章林，还有陈培，金毅，漫漫，卢俊，陈敏，更重要的，围观转发的，还有你!

所有的活动都是遗憾的策划，难免有不足，肯定有瑕疵。所有的用户爱你只是因为在人群中多看了你一眼。某时某处内心的柔软神经被触动，就够了。

活动结束了，口碑事件扩散才开始。

玩开心，就对了。

正在给另一个楼盘做活动策划方案，也是以互联网思维之名，回归常识，以人为中心，参与感，体验体验体验，口碑口碑口碑，拭目以待。